E se o lucro da sua empresa pudesse ser medido não só pelo que entra no caixa, mas pelo valor real que ela gera para a sociedade? É essa a aposta da Natura — e agora qualquer empresa pode testar a lógica.

A gigante brasileira de cosméticos acaba de lançar a The Future P&L, uma plataforma gratuita e interativa que permite a negócios de qualquer porte calcular, de forma integrada, seus resultados financeiros e seus impactos socioambientais. A ferramenta pode ser acessada em tfpl.com.br.


A lógica por trás da ferramenta

A iniciativa é baseada na metodologia Integrated Profit & Loss (iP&L), desenvolvida internamente pela Natura a partir de um princípio simples, mas pouco praticado no mercado: o lucro de uma empresa não pode ser dissociado de seus efeitos sobre a sociedade e o meio ambiente.

Na Natura, a métrica de sucesso é gerar quatro dólares para a sociedade a cada 1 dólar em receita. Essa lógica, aplicada ao longo dos anos, já acumula mais de R$ 50 bilhões em impacto positivo por ano. Agora, a empresa quer que outras organizações possam medir o próprio desempenho com o mesmo nível de profundidade.


Como funciona na prática

A plataforma funciona como uma calculadora interativa. O usuário insere dados sobre sua operação — renda gerada para colaboradores, parceiros e fornecedores, geração de resíduos, iniciativas sociais — e recebe uma estimativa monetizada do valor criado além do resultado financeiro tradicional.

O resultado permite comparar o lucro convencional com o chamado "valor compartilhado", facilitando a identificação de oportunidades de melhoria e apoiando decisões estratégicas com base em dados tangíveis. Os dados inseridos são confidenciais e não ficam acessíveis à Natura em nenhum momento.

Desenvolvida em parceria com a Africa Creative, a ferramenta também carrega uma provocação. "É um convite para que se abandone a visão do lucro pelo lucro e passe a projetar o futuro com base em dados tangíveis que também consideram fatores socioambientais", afirma Verônica Gordilho, co-COO da agência.

Angela Pinhati, diretora de sustentabilidade da Natura América Latina: "“Para nós, esse passo significa oferecer condições para que outras organizações também possam mensurar, gerir e ampliar seu impacto positivo.” (Natura/Divulgação)


O horizonte mais amplo

O lançamento está alinhado à Visão 2050 da Natura, que estabelece o compromisso de transformar o negócio em uma operação 100% regenerativa. As metas incluem uso de materiais renováveis, remuneração de comunidades por serviços ambientais e a transformação de toda a cadeia produtiva rumo à regeneração.

A ambição, porém, vai além das fronteiras da própria empresa. A Natura quer que o modelo inspire o mercado — e a abertura da The Future P&L é o primeiro passo concreto nessa direção.